生态产品价值典型案例｜奉新县猕猴桃结出“致富果”

全省上下深入贯彻落实习近平生态文明思想和习近平总书记考察江西重要讲话精神，聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标定位，积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，持续拓宽“两山”转化路径，创新生态产品价值实现机制，取得了积极成效，涌现出一批“两山”转化优秀案例和典型经验。

奉新县猕猴桃结出“致富果”

案例背景

奉新地处赣西北，境内山川毓秀，风景如画，森林覆盖率达64.54%，是猕猴桃最适种植区之一，也是中华猕猴桃的主要发源地，得天独厚的自然生态环境铸就了“奉新猕猴桃”独特的区域特色，奉新也被国家林业局命名为“中国猕猴桃之乡”，2023年奉新县荣获国家级“绿水青山就是金山银山”实践创新基地荣誉称号。近年来，奉新县秉持“绿水青山就是金山银山”理念，立足奉新猕猴桃特色农业产业，推进三产融合。打造万亩猕猴桃现代农业产业园，聚合力发挥辐射带动效应，强化财政扶持与金融帮扶，探索“保底收益＋按股分红”模式，提高农产品种植积极性；做好特色种质资源保护与利用，推进标准化生产与精深加工以提高产品质量、丰富产品供给；推进农旅融合发展，连续6年举办猕猴桃文化旅游节，加强推介宣传，力促猕猴桃产业发展更具规模化、品牌更有影响力。目前，奉新全县猕猴桃生产基地总面积达9.5万亩以上，猕猴桃产业综合产值达9亿元以上，奉新猕猴桃品牌价值达5.1亿元。奉新县发展猕猴桃产业实现生态美、产业兴、百姓富，为绿水青山就是金山银山的实践创新写下生动注脚。

具体做法

（一）强化组织领导，打造万亩猕猴桃现代农业产业园，辐射带动猕猴桃产业全面提质增效

奉新县通过推出系列扶持政策，推动项目建设，为猕猴桃产业发展提质增效。一是坚持高位推动，强化政策资金扶持。成立由县政府主要领导任组长的猕猴桃产业发展领导小组，先后出台《关于促进猕猴桃产业健康发展的若干意见》《关于进一步加快猕猴桃产业发展的实施意见》《奉新县猕猴桃产业发展规划》等文件，自2019年起，县财政每年预算安排700万元猕猴桃产业发展专项资金对猕猴桃进行全产业链扶持。二是推进项目建设，打造主题园区。为进一步促进产业提质增效，在奉新县赤岸镇猕猴桃集中种植区启动“万亩猕猴桃现代农业产业园”建设，打造集“生态环保、绿色生产、农耕体验、科普教育、产品和文化展示、果品采摘、休闲观光、直播带货、智慧农业与电子商务”等多功能为一体的现代农业综合休闲观光园。目前园区已累计完成固定资产投资1.8亿元，完成了多功能服务中心、产业科研培训中心、万吨贮藏保鲜库、猕猴桃鲜果分选包装厂、电商物流平台的建设，并与省农业厅农业物联网综合服务平台、农产品质量安全追溯平台及“赣农宝”电商平台相对接，开展“智慧农业”示范点建设。三是做好金融帮扶，加大支农力度。实施惠农信贷与农业保险，人行联合农商行等多部门制订出台《关于金融支持猕猴桃生产发展的指导意见》《党建+猕猴桃产业金融支持实施工作方案》等政策文件，充分利用“省补资金+县配资金+自筹资金”模式，抵御价格风险，保障农户收益。实施扶贫资金入股合作社，探索“保底收益＋按股分红”模式，带动全县各类猕猴桃生产经营主体做大规模、做优品质、做响品牌、做精加工。

（二）坚持突出特色、创新驱动，强化全产业链标准化生产水平

奉新县坚持品质优先，不断提升产品质量。一是立足本地特色，用好自然禀赋。对于天然猕猴桃种质资源利用，奉新县依托当地自然资源禀赋，早在上世纪80年代从当地特色野生猕猴桃资源中选育出“魁蜜”“早鲜”“金丰”等第一代中华猕猴桃良种并开始人工栽培试验。对于传统种植技艺传承，积极挖掘培育乡土人才和本土经验丰富的种植大户，突出示范引导，推动特色产业发展。二是推进标准化生产，保证产品质量。为进一步加强猕猴桃标准化品牌化建设，成立奉新县富硒产业发展工作领导小组，制定并推广了江西省地方标准《猕猴桃富硒栽培技术规程》《绿色食品•猕猴桃标准化栽培技术规程》，推动生产规范操作，实行全程质量管控，对使用高毒高残留农药、滥用膨大剂、保鲜剂等严重影响果品品质的行为开展专项整治。以“奉新猕猴桃”地理标志和“奉新猕猴桃”地理证明商标为基础开展品牌整合，加强“三品一标”认证和授权使用管理，实行“母子商标”模式统一推介。三是推进精深加工，丰富产品供给。引进和培育了江西新西蓝生态农业科技责任有限公司、江西菲乐奇果农业开发公司等一大批新型猕猴桃生产经营主体，建设了一批猕猴桃商品果分选包装厂以及贮藏保鲜冷链物流设施，开展以果脯、果酒和果糕为主的产品深加工。在猕猴桃种植户与营销商之间，探索了“成本价收购+营销利润双方分成”的新型利益联结机制。主动对接“百果园”“中科佳弥”等水果营销渠道商，依托成熟的营销网络，打入京津冀、长三角、珠三角等地的猕猴桃中高档消费市场。

（三）发挥“中国猕猴桃之乡”品牌效应，推进农旅融合发展

奉新县依托区位优势和良好的生态环境发展猕猴桃主题旅游，催生农村新产业新业态。一是完善基础设施，提升休闲旅游体验感。编制《猕猴桃风情小镇总体规划》，对万亩猕猴桃现代农业产业园进行了提升改造，修建了长达16公里园区主干道和部分观光分流道，建设了占地10亩的园区休闲公园、部分休息驿站旅游公厕和农家乐等附属设施，丰富万亩猕猴桃产业园在生产、生态、农耕体验方面等功能。在赤岸镇万亩猕猴桃产业园附近的城下村打造下梅霞园民宿，通过自主经营民宿，让游客采摘奉新猕猴桃、品尝猕猴桃果汁的同时，还让游客安心地住下来，体验田园生活乐趣。二是连续举办主题旅游节，推动农文旅融合发展。奉新县在2018～2023年连续六年举办“中国•奉新猕猴桃文化旅游系列活动”，以万亩猕猴桃产业园为主要引流点，通过旅游开发吸引人气在展会、媒体广告、户外广告和网络等手段进行全面推介，在中央一套和江西一套黄金时段播放奉新猕猴桃宣传广告，拍摄制作《猕猴桃之恋》旅游系列微电影，借助于每年参加旅游节游客量带来的无形品牌宣传效应，倾力提升奉新“中国猕猴桃之乡”品牌效应。三是加强推介宣传，积极开展交流合作。以系列猕猴桃文化旅游活动为契机，举办了专题产业招商推介会，对奉新县特色猕猴桃产业、乃至于工业、农业、文化旅游+大健康产业进行全方位招商推介，通过招商推荐会签约了涉及农业种植与建设、猕猴桃鲜果加工、农产品电商、休闲度假等项目，促进一二三产业深度融合，夯实高质量发展基础。

主要成效

一是以园区建设为“主战场”，带动高质量发展，将生态优势转化成发展胜势。奉新坚持以“绿水青山就是金山银山”重要理念为引领，不断探索特色新型农业现代化道路，以打造万亩猕猴桃现代农业产业园为“主战场”，发挥奉新县得天独厚的自然禀赋优势，推动奉新县特色猕猴桃产业集约化、产业化、现代化发展。2023年万亩猕猴桃现代农业产业园示范带动周边乡村猕猴桃生产的全面发展升级和提质增效，奉新全县猕猴桃生产基地总面积达9.5万亩以上，其中富硒猕猴桃生产基地3.6万亩，鲜果年总产量达8.5万吨以上，猕猴桃产业综合产值达9亿元以上。奉新县猕猴桃品牌影响力不断提升，“奉新猕猴桃”先后获批农业部农产品地理标志登记保护、全国名优果品区域性公用品牌、国家农产品地理标志证明商标、入选全国名特优新农产品目录。2019和2020年，“奉新猕猴桃”先后两次参加亚洲果蔬博览会，分别被评为“全国猕猴桃区域性公用品牌十强”和“水果区域性公用品牌100强”。

二是以产业链建设为主抓手，提供优质生态产品，“小果子”走出致富“大路子”。奉新县着力提升现代特色农业全产业链标准化水平，不断提高发展质量和效益，实现特色农业发展与生态环境保护的互促共进，使奉新特色猕猴桃产业成为当地农民增收致富的支柱产业，截至2023年，奉新县全县猕猴桃种植、销售、加工企业已发展12家，其中市级以上农业产业化龙头企业5家；猕猴桃生产农民专业合作社已发展21家，50亩以上的猕猴桃种植大户发展到280余户；全县猕猴桃产业种植户7000余户。2020年“奉新猕猴桃”被中国品牌建设促进会评估品牌强度为821，品牌价值达5.1亿元。

三是以农旅结合为新引擎，激活发展动能，生态产品价值转化呈现出明显的“1+1>2”效应。奉新县依托自然环境优势，大力发展农旅结合，连续6年举办猕猴桃文化旅游系列活动，助力奉新猕猴桃品牌宣传，中央电视台《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目也对奉新猕猴桃产业发展进行多次深入报道。奉新县将农业园区与旅游景区叠加打造，实现了产业基地与旅游景区叠加统筹建设，成功将基地变景区、产业变卖点。奉新万亩生态猕猴桃休闲观光园的建成，不仅使果园产量和品质大幅提升，还成为都市居民休闲观光、农耕体验的好去处，有力促进休闲旅游和电子商务等新型业态的发展，实现了旅游、现代农业两种产业互相促进和共同发展的联动效应。