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方案点点看
“再生银行”重新链接了居民个人、政府以及企业之间责任与利益点。
在政府每年补助1200美元的支持下,“再生银行”经营模式在社区大受欢迎。卖出回收垃圾后,“再生银行”需要与政府平分收益。对居民而言,主要有两种获益方式:一种是投放10磅可回收垃圾,则能获得5美元的收入,以此类推,每月上限为35美元;第二种则是积分方式,居民每月最高可获得420个积分,如果投放手机这类数码产品,则可获得额外积分,每年最多获得5400个积分。
居民收到的“激励费”与积分将会全部转入“再生银行卡”,凭卡到合作商家消费可享受折扣优惠,商家从中分拨30%的利润给“再生银行”以维持经营。截至在今年地球日(4月22日)上线的网上商城One Twine,“再生银行”已经拥有超过30个合作企业伙伴,能为消费者提供接近400种产品选择。“再生银行”的垃圾回收模式,有效连接了公益环保与社会消费,让居民的消费行为变得更加环保,也让环保行动找到了持久有效的传播方式。
以费城的第一试点“橡木路社区”为例,在采用这方案后,垃圾回收率由原来的25%提高到了90%,随后周边各个社区也自动加入了“再生银行”项目中。目前美国纽约、宾夕法尼亚、弗吉尼亚、新泽西等50个州、超过300个社区已经参与了该项目,商家成员囊括可口可乐、卡夫食品、全食超市(Whole Foods)、连锁药店Rite Aid等合计共3000余家。2013年,“再生银行”回收了15亿磅垃圾,居民通过“再生银行”积分的折扣,以2160万美元买到在项目中总价值为6000万美元的商品。
2007年“再生银行”获得A轮融资1310万美元,随后又获得三轮约7200万美元风险投资。
“再生银行”如今正在向“美国最大的垃圾回收公司”进发,从2007年开始,该公司成立“绿色学校”的计划,投入近50万美元在超过150所学校进行环保教育,践行环保“从娃娃抓起”。
方案创新点
1. 开创了有效、双赢的环保模式
如何有效地进行垃圾分类是个世纪难题。“再生银行”的奖励模式,让参与其中的商家在践行企业公民责任的同时也收获了名誉,彻底调动了居民参与环保行动的积极性和持久性,有效降低了城市的垃圾管理成本。
2. 合作实现利益最大化
“再生银行”除了联合政府力量,也聚拢了市场上的商家,将环保责任与企业的利益捆绑,用市场化的手段满足企业形象树立的需求,在获得商业利润的同时,也向消费者树立企业形象,这是比捐款更有效的模式。
3. 重构良好生态系统
“再生银行”通过商业运作解决全民关注的环保问题,随着项目覆盖范围的扩大,它把居民与企业交易关系转移到环保责任的践行上,随着参与群体越来越多,一个正循环生态系统便建立起来。
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