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增进对中国市场了解
长期以来对中国市场的高度重视,曾让库克收获了丰厚回报。作为乔布斯的继任者,库克自上任之初就无可避免面对最苛刻质疑,不过随着苹果今年迎来新的增长巅峰,库克逐渐赢得内部和外界信任,而此中中国市场的强劲表现当然功不可没。
在刚刚过去的今年第一季度,苹果的营收和利润继续保持强势增长,历史表现仅次于上一财季,而来自大中华区的营收达到168亿美元,同比增长71%,超越欧洲部门的122亿美元,成为苹果仅次于美洲的全球第二大市场。
更重要的是,据苹果官方透露,该公司在大中华区的iPhone销量首次超过了美国。
“中国将成为苹果在全球的最大市场,未来两年,苹果在中国的零售店将增至40家。苹果在中国市场有一个庞大的扩张计划。”去年10月,库克在接受腾讯科技专访时的表态,便展现了他对中国市场的重视上升到新的高度,而中国市场的表现也在不断印证上述预言。
在过去的三年多时间,库克曾五次访华,事实上,他就任苹果CEO后的第一次出国访问就选择了中国。
库克所取得的成效当然也不言而喻:拜访中国政府官员,以最大的友好和诚意为苹果产品第一时间入华扫清障碍;积极推进了和中国三大运营商尤其是中国移动的合作;安抚富士康等最重要合作伙伴,展示自己对劳工和企业道德的重视;并加速了苹果零售店在国内的落地。
而库克此次访华,也将进一步增强对中国市场的了解。
2015年,中国智能手机市场迎来空前激烈的竞争,如何在中国这个全球最大的智能手机市场保持领先地位?显然,苹果和三星都需要增进对这些竞争对手的了解,制定更有效的市场策略。
以下为对话实录:
腾讯网:今天苹果刚刚宣布了在中国可再生领域和环境保护新的进展,包括与WWF长期合作的负责管理森林资源项目,这块森林资源项目具体分布在中国哪个地方,是在一个地方,还是会分布在多个地方?
蒂姆-库克:负责管理森林资源项目主要跨越中国南方五个省份,包括福建、广东、广西、湖南和云南。
腾讯网:有一些评论说到,苹果所做的跟环保有关的事情,背后最大驱动力还是商业问题,您怎么看待这个问题?
蒂姆-库克:这个说法我是不赞成的,我们作为环境项目背后的推动力,就是要给世界留下美好的事物。实际上,我们在环境方面有很大的贡献,我们知道气候变化是真实存在的,对这方面的讨论已经是过时的了,现在应该是行动的时候,而且Apple也是有一个独一无二的地位,并且我们在环境领导方面的的确确有很多进展。
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