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图2: 蚂蚁森林的树苗和森林地图,来源于网络
蚂蚁森林是怎样利用商业手段实现环保目标呢?它借助支付宝已经积累的数亿客户群,为每个人建立了碳账户,与基金会联合种植真树,将个人的绿色行为转变为实际的碳减排,将个人与以往看似遥不可及的碳交易相连接。种植真树的成就感会进一步推动个人践行日常绿色行为。在这个过程中,蚂蚁森林赚得了良好的声誉,吸引了更多用户,支付宝APP中的线下支付和网络缴费等功能的使用频率大大增加,用户粘性增强,支付宝无疑也会赚得盆满钵满,达到商业利益与环境保护的双赢。
经过2017年支付宝集五福的活动,蚂蚁森林在网民中得到了极大的普及,目前这款产品的用户数已突破2亿。截至1月底,蚂蚁森林和合作方阿拉善SEE基金会累计种植的梭梭树超过111万棵。近期又开拓了沙柳、樟子松等更多的树种供用户选择,除了阿拉善,还将在鄂尔多斯、库布其等更多地方种树。
图3:蚂蚁森林在阿拉善种植的梭梭6号林,来源于网络
蚂蚁森林已是全球规模最大的个人碳市场产品,并成为了联合国开发计划署(UNDP)在今年2月17日发布的《中国碳市场研究报告2017》中的典型案例。此外,蚂蚁金服和联合国环境规划署(UNEP)已正式启动全球首个绿色数字金融联盟,共同推进全球范围内的绿色金融发展。这是UNEP成立45年来,第一次携手中国企业发起的国际性联盟。
预计到2020年,全球碳交易总额有望达到3.5万亿美元,将超过石油市场成为第一大能源交易市场。而蚂蚁森林也将在其中扮演越来越重要的角色,推动个人和企业进行自愿碳减排,更加便捷地参与碳交易,从中获益,为减缓气候变化做出更大的贡献。
图4:蚂蚁森林商业模式,制图:李金凤
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