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行业品牌竞争趋势

2014年7月10日继国家发改委《关于放开部分建设项目服务收费标准有关问题的通知》(发改价格[2014]1573号)发布不久，又于 2015年2月11日又发布了《关于进一步放开建设项目专业服务价格的通知》(发改价格[2015]299号)。明确在已放开非政府投资及非政府委托的建设项目专业服务价格的基础上，全面放开实行政府指导价格管理的建设项目专业服务价格，实行市场调节价。取消收费标准后，建筑设计成果如何在市场中定价成为每个建筑设计企业必须面对的问题。作为为市场提供技术服务的乙方，建筑设计企业在设计费议价过程中一直处于劣势地位，随着设计收费的全面放开和市场萎缩，设计企业一定会经历一个相对困难期，建筑设计企业在市场中如何生存发展、如何做差异化、如何去同质化是每个建筑设计企业必须面临的选择。根据行业发展特点、参考国外先进国家的现实情况，我国未来建筑设计市场设计品质、企业品牌是影响设计价格的重要因素，企业品牌在企业所有内在元素显得尤为重要和突出。

建筑设计行业在分化，业内单位面临经营模式、业务形态、竞争力要素的深刻转变，在这个转化的过程中，品牌经营将成为引领建筑设计院转型变革的重要力量。对于我国建筑设计单位而言，资质源于计划经济，品牌则存在于不断成熟的市场经济中;资质的实质是行业壁垒，品牌的实质是差异化竞争。对于建筑设计单位而言，品牌是资源、是能力、是竞争优势。作为智力服务型企业，品牌是企业的无形资源、重要资源。

塑造、宣传、提升是我国建筑设计单位推进品牌经营的三部曲。传统的以任务为导向、产值为标准的运作模式需要摒弃，取而代之的是以经营为导向、价值创造为标准的运作模式。在这样理念的指引下，从企业的战略高度、核心竞争力培育角度、企业价值增值的角度构建品牌的运作体系，通过艰苦卓绝努力打造企业核心竞争力，塑造企业的品牌。

产业化、工业化趋势

2014年7月，住建部颁布《关于推进建筑业发展和改革的若干意见》(建市(2014)92号)文，提出“促进建筑业发展方式转变，积极稳妥推进建筑产业现代化等各项改革措施”。实现房屋建筑的产业化、多样化、工业化，将是未来建筑业的发展趋势。

以建筑产业化、工业化的方式重新组织建筑业是提高劳动效率、提升建筑质量的重要方式，也是我国未来建筑业的发展方向;随着全社会对环境日益重视，建设过程的环保成本将会逐步提高，如何减少建筑的建设过程对环境的污染、降低建设成本将是整个行业必须面对的挑战;随中国社会老龄化的到来，青壮年劳动力资源将会逐步减少，建筑建设过程中人工成本也将越来越高;现代化的设计手段(BIM)、三维协同设计以及行业预制能力发展，有效降低异形预制件的生产成本，能够有效解决建筑行业产业化、工业化对建筑个性的影响……以上这些因素对建筑产业化、工业化将起到积极促进作用。

建筑工业化的基本内容是：采用先进、适用的技术、工艺和装备科学合理地组织施工，发展施工专业化，提高机械化水平，减少繁重、复杂的手工劳动和湿作业;发展建筑构配件、制品、设备生产并形成适度的规模经营，为建筑市场提供各类建筑使用的系列化的通用建筑构配件和制品;制定统一的建筑模数和重要的基础标准(模数协调、公差与配合、合理建筑参数、连接等)，合理解决标准化和多样化的关系，建立和完善产品标准、工艺标准、企业管理标准、工法等，不断提高建筑标准化水平;采用现代管理方法和手段，优化资源配置，实行科学的组织和管理，培育和发展技术市场和信息管理系统，适应发展社会主义市场经济的需要。

信息化、网络化趋势

建筑设计行业信息化发展主要体现在两个方面：一是生产经营管理的信息化;二是建筑设计技术手段信息化。

2015年7月，国务院正式发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，明确未来3年～10年“互联网+”的发展目标，提出了创业创新、协同制造、人工智能、绿色生态等11项重点行动，并部署了相关支撑措施。

伴随信息化技术的不断发展，建筑设计企业纷纷推进适合自身特点的信息化平台建设，通过企业管理信息系统(MIS)向全行业、全社会的信息延伸与互为利用，企业自动化办公、设计流程管理、设计计划管理、生产统计、项目经营统计系统、投标平台、决策支持系统、企业知识库等基于企业信息平台的信息子系统，有力地提升了企业信息化管理的水平，大大提高了企业运营效率。企业决策者、管理者、普通员工通过企业信息化系统共享社会、企业资源;新理论、新知识、新经验、新技术、新设备、新材料、新产品等信息的共享与在工程实践上的运用程度，直接关系到行业企业的发展速度与技术提高水平。此外，“互联网+”技术有利于行业开展统计、评价、评优等诸多管理工作，提高了行业的管理水平。信息化降低了企业内部交流成本，使企业各层面的个人资源与企业资源进行有效结合，保证企业高效运转。

“互联网+”将重构整个建筑设计行业生态圈，除了现有的实体建筑商，还将诞生一批依托互联网平台的软硬件供应商、网络服务商、专业咨询服务商、征信机构、金融合作伙伴等数字建筑商。因此，建筑设计行业信息化在新技术和新设备材料运用、新服务模式、施工配合服务、大数据处理等方面都存在巨大的市场空间，前景广阔，这将带动建筑设计行业的创新发展与整体进步。

BIM技术的参数化、数字化建模功能可以为制定统一的建筑模数和重要的基础标准提供模拟数据。BIM技术的可视化、协调性、模拟性及优化性等特点可以合理解决标准化和多样化的关系问题，有助于建立和完善产品标准、工艺标准、企业管理标准、工法等，为不断提高建筑标准化水平提供有效手段。特别是随着建筑全行业的发展，对建筑设计企业的工程建设造价控制、建筑运行维护管理提出了更高的要求，BIM技术为建筑设计的后续延伸服务提供了重要技术支撑。

以信息化为基础的协同设计，将会大幅度提高建筑设计企业生产效率，减少设计成果的差错率，提高设计成果的准确性，提升行业设计水平和设计质量。

专业化、个性化的趋势

在本轮国家经济结构的调整过程中，建筑设计行业受到较大影响，行业许多企业的生产经营业绩出现不同程度的下滑，但也有一部分企业保持良好发展态势。通过调研分析发现，发展良好的企业具有以下特点：一是专业性强、专业领域技术优势明显、行业同质化程度低;二是业务领域契合国家经济发展战略;三是提供个性化服务。

建筑设计行业企业众多，行业同质化现象比较突出，大部分企业的业务范围相同或相似，行业内部竞争激烈。国家削减楼堂馆所建设、房地产行业不景气对建筑设计行业产生较大冲击，造成全行业业务下滑。但有些领域依然保持较为强劲的发展势头，如医疗、养老、康复等民生工程，城市基础设施建设中的机场、城市轨道交通、综合管廊、铁路、港口，新兴产业中的数据中心、电商物流、保税物流、新型能源等。以上领域都将给建筑设计行业提供新的市场机遇。此外，高端策划、咨询服务、项目后评估、设计总包服务、全过程工程技术服务等还有较大市场需求。承接这些项目需要建筑设计企业具有更强的专业性、综合服务能力、整合社会资源的能力。在未来发展中，企业应针对市场需求和自身资源优势，通过市场细分确定自己的市场目标，选择一个或多个专业细分市场做深、做精、做新;完善企业服务体系;拓展企业服务范围;增强专业性和服务能力，形成自己的核心竞争力。

原标题：中国建筑设计发展趋势

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