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从项目到产品
如何改变?在傅涛看来,环保企业要用资本的语言解读企业价值,要向资本回答自己能赚钱,能够持续赚钱,以及能够持续赚钱的逻辑是什么。
此外,环保产业还要由原来的“项目时代”走向“产品时代”。举个例子,每个城市的中心广场都有购物中心,但这只是“项目”,只有万达广场做成了“产品”;如果说随处可见的小游乐园是“项目”,那么欢乐谷、迪士尼就是“产品”;招待所是“项目”,如家、香格里拉、希尔顿则是“产品”。
“原来中国的房地产业有一万多家企业,现在活下来的只有几十家,都是有自己品牌特征的企业,绝大部分房地产公司则都倒闭了。”傅涛表示,房地产最火的时候,一个楼盘就值十几亿元,所有房地产企业都是大公司,但再大也只是个项目公司而已,项目结束了,企业就结束了。
在他看来,“产品时代”意味着环境服务要形成一致性的品质和服务,企业要有统一的标识,便于用户识别其好坏。过去,环保产业是粗犷时代,项目为王,造成很多服务标准的缺失,而真正的产品化时代则要有建设、运营、服务、营销、品牌、金融等保障。
重庆市环保产业协会副秘书长田军也表示,环保产业经历了30年的发展,第一阶段是技术服务,第二阶段是工程项目服务,现在则进入了第三个阶段,即以品牌为核心的产品服务。
“未来10年中,环保产业前20%的企业可能会占有60%以上的市场,同时50%-60%的企业则有可能在市场竞争中被淘汰,环保产业已经进入资本和技术相通的时代。”傅涛说。
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