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△数据来源于百问网舆情监测系统
△ 播报 “上海4千吨垃圾倾倒事件”电视台及栏目一览表
由媒体传播渠道分布示意图可见,在“上海4千吨垃圾倾倒事件”的传播中,互联网传播与社区(博客、论坛、贴吧)传播占比较为接近,分别占传播总量的37%和39%;在仙桃“反垃圾”焚烧事件传播中,互联网传播与社区传播分别占42%和43%;在广东肇庆“反建”垃圾焚烧发电事件传播中,微博的传播量占25%,明显高于另两起事件在微博的传播量。
仔细观察可以看出,近期这三起关于环保类方面的事件在舆情传播中呈现出两大特征。一方面,传统媒体与新媒体在危机的发生、发展中所担当的角色区别明显且互相推动;另一方面,由于信息通过媒体进行即时同步传播,相关部门能否早于其他相关利益方抢先应对、占据舆情主动权显得至关重要。具体分析如下:
01两类媒体均参与报道
但传播量存在差异
在这三起事件中,传统媒体与新媒体均参与了事件的传播,但是两类媒体发挥的作用明显不同。三起事件的首发媒体均为新媒体,而新媒体在传播过程中具备交互性与即时性,海量性与共享性,个性化与社群化的特征,所以在事件报道初期传播量在短短几个小时间骤增;而传统媒体方面,尤其是电视报道,对观众来说,报道内容一般具有高度的真实可信性,所以,一般电视节目播出之后,没有观众质疑该事件的真实性,但是作为传统媒体因其不具备交互性功能,所以无法推动舆情持续发酵;在三起事件中,电视媒体参与报道最多的是“上海4千吨垃圾倾倒苏州太湖”事件,利用电视媒体应对舆情效果最好的是“仙桃'反垃圾'焚烧事件”。
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