环保公益众筹 募资金也聚人气

专家支招

环保公益众筹如何获得成功?

作为新兴的公益模式，环保公益众筹筹的不仅是钱，还有人气。专家认为，要想成功需要满足多种条件。

设定恰到好处的筹集时间。众筹的筹集时间应该长到足以形成声势，又短到给未来的支持者带来信心。在国内外众筹网站上，筹资天数为30天的项目最容易成功。

设定合乎情理的目标金额。目标金额的设置需要将各种成本考虑在内，然后结合项目本身，设置一个合乎情理的目标。

精准的项目策划。作为公益项目，前期必须要有精准的项目策划，只有这样执行起来才更加方便快捷。公益众筹是一个快速的过程，所以项目策划必须要精准，同时要懂得创新，千篇一律的环保公益项目是不可能成功的。

精心的项目包装。高质量的图片或视频，真挚的文字，多从细节入手。如果单单只是将环保公益项目拿出来让热心环保事业人士来捐款的话，在很大程度上是无法受到网友青睐的。要用真实的文字、图片或者视频去吸引公众，完成公益众筹。有研究者称，有视频的项目比没有视频的项目能够多筹得114%的资金。而国内的项目发起人，目前大多缺乏包装项目的意识和能力。

有趣或实惠的回报。设置合理的支持者回报，并与项目成品或者衍生品相配，而且应该有3项～5项不同的回报形式供支持者选择。很多时候，公众都会对回报有很大的兴趣，如果说在一次环保公益众筹之中，能够加入一些有趣或者实惠的回报的话，可能成功率会更大一些。

发起人本身的影响力和发起人自身的故事。发起人也很重要，网友对发起人本身的信任会让环保公益众筹的成功率大大增加。

不要脱离群众的关注点来做环保公益众筹。有些环保公益项目策划非常好，但不能很好地抓住公众的关注点，不能很好地解决社会问题，这样的环保公益项目众筹注定会失败。想要提高成功率，就不要脱离公众的关注点。

发起人与用户有充分的交流。环保公益众筹对于发起人来说，是一个贴近公众的机会，有利于增强捐款者和募款者的互动，有助于环保公益项目与参与者形成更加紧密的关系。

定期更新信息。定期进行信息更新，可以让支持者进一步参与项目，并鼓励他们向其他潜在支持者推介项目。

向支持者表达谢意。给支持者发送电子邮件表示感谢或其他形式的公开答谢，会让支持者有被重视的感觉，增加参与的乐趣，这点也常常被国内发起人忽视。

追根溯源

众筹的起源与发展

2006年8月，Crowfunding首次被美国学者迈克尔˙萨利文提出，当时他正在致力于建设一个用视频介绍项目，从而进行融资的网络平台。众筹便为此融资网站的核心思想，它描述的是群体性的合作，人们通过互联网汇集资金，以支持由他人发起的活动。

研究者认为，众筹的历史甚至可以追溯到19世纪。1885年，美国著名出版商约瑟夫˙普利策便用《纽约世界报》为自由女神像发动筹款活动建造底座。仅用5个月的时间，便从16万捐款者中筹集了逾10万美元的建造款。

现代意义上的众筹与互联网紧密结合，2008年成立的Indiegogo，2009年成立的Kickstarter都是其中的佼佼者，这些众筹平台的成功得益于2012年4月奥巴马政府颁布的《Jobs》法案给中小企业融资的松绑。2012年，全球众筹业的总规模约27亿美元，而到了2013年，其规模就涨到了51亿美元。

随着众筹网站在国外的成功，我国同类型的网站开始出现。中国众筹网站上架的项目类型也基本形成了较为清晰的分类，有与创意、艺术相关的投资项目，有以创业、发明为主的创新项目，也有以梦想、公益打动投资者的公益项目。

研究机构发布的《2014年中国公益众筹研究报告》显示，中国公益众筹行业2014年全年筹集资金超过1272万元，其中综合类公益众筹平台占94.1%，全年众筹成功的公益项目总计299个。但总体来说，众筹在中国的互联网环境之下还是小步慢走。

研究者认为，国内众筹与国外众筹最大的差别在支持者的保护措施上，国外项目成功后会马上给项目发钱去执行。国内为了保护支持者，把它分成了两个阶段，即先付50%的资金去启动项目，项目启动后，确定支持者都已收到回报，才会把剩下的钱交给发起人。

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