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仪器公司市场部如何与时俱进
Instrument:您认为有哪些市场活动让您觉得满意、将延续到新的大市场部呢?
曹磊先生:小型仪器事业部每年的市场活动很多,包括产品推广、市场开拓等各种形式的宣传活动,例如,用户会、合作实验室国际学术会、新品媒体见面会、新年音乐会、“岛津杯”学术交流会、“岛津”奖学金、新产品专家体验会以及网络方面的宣传,这些令人满意的市场活动将会延续到新市场部的工作中。
Instrument:您在岛津市场部供职、领导市场部已经将近15年,可以说对市场工作非常有经验,请您谈谈,这么多年来,仪器公司市场部的工作方式、内容等等发生了哪些大的变化?如今互联网技术的发展使得人们行为发生了很大的变化,以及各种推广平台纷纷出现,这种外部的变化对于市场部的工作带来哪些变化、应对措施?
曹磊先生:变化确实非常大。过去市场部的工作主要是“做”产品,通过展览会、技术交流会等对产品进行宣传。但是现在已经完全不一样了,行业细分、市场竞争不断加剧,需要我们针对具体行业提供整体解决方案;不仅仅是给用户一个产品,这个产品能干什么、能不能解决问题才是用户最关心的;所以,要求我们提供从硬件、软件到应用,更加专业的服务。
再有就是互联网技术的发展对市场部工作是一个极大的推动。原来的现场技术交流会一般只有100-200人,现在通过网络webinar则会有几百人乃至上千人参与,而且之后的几个月、几年内用户还可以点播视频,传播速度大大加快、效率大大提高了。
另外,用户可以在网上展厅等平台上找到任何东西;过去我们给用户发送纸质印刷资料,成本非常高;现在通过EDM,轻轻一按鼠标,资料瞬间就发到了千家万户。这都是互联网技术带给我们的根本改变,传播速度大大加快,对我们的工作是很大的推动。
除了在公司自己的网站和专业网站进行宣传外,我们还有微博、微信等平台,最新的资料一般都是通过微信发布的,信息更加形象、速度更快,收效还是不错的。另外,微信平台等的社交圈子一般比较专业,像我们有食品安全群、环境群等讨论专业技术问题。
Instrument:您对2015年的岛津中国大市场部有着哪些规划与期待?
曹磊先生:就像习主席所说的“打铁还需自身硬”,在今天上午召开的新市场部成立之后的第一次干部会上,强调了我们首先要做的事情就是进行自身队伍的建设,进一步提高每个人的业务能力。目前现实与要求还是有一定差距的,希望通过整合、学习、培训,让我们员工的能力能够达到一个比较高的层次。另外,希望整合的时间越短越好,大家尽快跟上我们市场部的步伐和要求。
整合以后的市场部应该是一个资源共享的部门,各个事业部的资源都是共享的,尽快让用户了解到岛津的整体、综合的优势。另外,今年是岛津公司成立140周年,10月份我们会举行140周年庆典、新的质谱中心成立,以及BCEIA招待晚宴,这一大型的活动将是对我们新市场部的一个全面的检阅。
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