2018年印刷行业发展现状与趋势分析 快印领域面临一定市场风险【组图】

图文快印个性化特点凸显，企业运营体系逐渐完善

印刷行业处于产业链中游，上游为造纸厂商和印刷材料等贸易商，下游为实业企业、广告设计公司以及贸易公司等客户。

图表1：印刷行业所处产业链

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着下游客户个体的不断丰富、扩充，图文快印成为时下大热的印刷流。图文快印是传统印刷的补充，属于细分市场，两者各有所长。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国印刷业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，图文快印呈现以下特点。

个性化，按需定制。人们的生活水平与消费水平的不断提高，在许多方面都凸现出明显的个性化、需求化，个性化印品如个人书画摄影作品集、个人明信片、个性化请柬及邀请函、个人挂历、年历、节日贺卡、个性化证书等。为了满足不同客户的个性印品需求，图文快印不断发展升级。

地域性较强，便于与客户进行数字连接。客户都会考虑需求成本，如交通、作业时间、质量等；综合考虑这些因素后才会决定由哪家快印企业来完成自己的需求。而印刷作业被制成电子文件，所有文件的传输都是通过高速远距离通讯进行传递。此种方式，将客户和印刷服务有机地连接起来，提高运营效率。

图文快印行业的经营模式有别于传统印刷的批量生产，是建立在印刷业务上的服务，相对注重公司业务宣传、产品展示与市场推广。在客户来源上，一般有两种主要方式，分别为上门寻求快印服务的散客和企业主动挖掘的大客户。上门需求服务的散客有个人需求、家庭需求、代表企业需求几大类；主动挖掘的大客户包括各种企事业单位，它们拥有长期的宣传展示需要，对产品的数量要求一般较高。

成熟快印企业可以根据不同客户的不同需要，提供不同风格、价格、档次的快印产品。经过与客户的反复沟通，快印企业前台工作人员会确定最终的生产方案，包括产品样式和内容，产品数量，产品价格以及交货时间，然后交付后台部门生产加工。为了应对客户对快印产品纷繁的改动需求和紧迫的时间要求，成熟的快印企业还会成立24小时加工中心，以确保客户能及时拿到产品。在服务结束后，快印企业还需要做好售后服务、跟踪评价、关系维护等工作。

图表2：图文快印特点及运营模式

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国印刷业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，未来印刷业将朝着如下方向发展。

印刷网络化。面对强大的竞争力，应对市场客户需求的逐步增加，印刷业务的网络化可以同时整合个性化与市场化元素；使用电子商务平台与客户进行报价与沟通，缩减订单制造周期，都成为印刷业趋势。

环保印刷技术为主导方向。无水印刷使用硅胶油墨来代替传统的润版液排墨，省去了很多的调机时间，减少了过版纸的浪费。其次，它独特的平凹版构造，也在控制网点扩大和成像的精细度方面有更出色的表现。因无水印刷减少了印刷中各种废液的产生，所以现在一直是环保所倡导的。

用数据监控成本和环境。根据库存数字来进行管理及对公司的废弃物进行分类，通过这两个方面来降低成本及环境的保护。工厂不断产生的各种废弃物也在进行循环再利用。日本先进企业金羊社2005年有机溶剂从28种减少到26种，2006年有机溶剂从26种减少到24种，2007年有机溶剂又从24种减少到10种，到目前为止还在使用的有机溶剂还有10种，并且还有几种有机溶剂正在实验当中，以达到不断减少的目的。

原真色彩印刷，广色域印刷将广泛应用。当下，客户对于印刷色彩更加偏好再现原稿色调范围。随着利用数码相机进行原稿输入的普及、喷墨打印机的广泛使用，以及RGB数字工作流程体系的构筑，广色域印刷将得到广泛应用。

图表3：印刷业发展趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

但是，快印细分领域中也面临着一定的风险。

政策风险：快印行业数码印刷目前来看虽然是国家政策鼓励的行业发展方向，但随着现代社会对绿色环保等概念的不断普及和强化，以及"无纸化办公"等概念的深入，该行业的经营情况有一定可能在相关政策影响下波动。

行业风险：快印行业虽然在市场上运营情况成熟稳定，但许多高质量的先进机器设备还是依靠进口，国内企业并不完全掌握该行业内所有核心技术。如果遭遇上游产业的行业风险，会在一定程度上影响国内快印行业的正常经营。

市场风险：快印行业准入门槛较低，竞争者众多，价格战频现。如快印企业在未来无法继续有效维持与老客户的稳定合作，并开拓新客户，将面临被新老竞争对手挤占市场份额的风险。

图表4：快印领域面临风险

资料来源：前瞻产业研究院整理