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主持人:本报记者
河北省廊坊市环境保护局副局长李春元
山西省运城市环境保护局副局长李福堂
福建省福州市环境保护局调研员林自勇
河南省项城市环境保护局局长韩秀娟
北京市环境保护宣传中心主任凌越
江苏省无锡市环境保护局宣教处处长张跃跃
浙江省温州市环境信息宣教中心主任刘卓谞
四川省遂宁市环保宣教信息中心副主任李相成
编者按
生态环境保护的公共政治功能和公共服务属性的确立,需要充分利用新技术创新媒体传播方式,在满足公众对环境信息知情权的同时,广泛凝聚全社会推动环保事业发展的正能量。环保部门应该紧贴新形势下环保事业发展要求,有效运用新媒体和传统媒体,形成环境宣教新格局。本报9月16日在江苏省徐州市举办了新媒体与传统媒体深度融合研讨会,本报记者与来自基层环保部门的代表就这一话题进行了对话。
如何有效运用新媒体和传统媒体?
■传统媒体不放松,同时利用好新媒体。
记者:我们今天共同探讨一个主题,就是新媒体与传统媒体深度融合。以微信为例,据统计,55%的微信用户每天打开微信超过10次;25%的用户每天打开微信超过30次。不可否认,互联网、微博、微信,已经成为人们日常获取信息的重要来源。对于环保工作,特别是环境宣传教育工作来说,必须适应当前新形势。随着公众环境意识的提升,人们对优良环境充满期待。而新媒体更是让公众对环境的关注无处不在,参与无处不在,监督无处不在。因此,对于新媒体必须高度重视。但同时,也要充分发挥传统媒体的优势,充分运用传统媒体的权威性、公信力、号召力和影响力,做好环境宣教工作。请问您所在的环保局是如何有效运用新媒体和传统媒体的?
李春元:新媒体的出现可能对传统媒体是威胁,但是对于环保系统搞好环境宣教来讲,充满了机遇。面对这个机遇,廊坊市环保局在河北省环保厅的指导下,在市委、市政府的领导之下,近几年始终坚持“三个不”,即不冷、不等、不让。
首先是不冷。过去,环境宣教只能靠报纸、电视台、电台等传统媒体,现在有了新媒体,给我们施展能力的机会就多了。面对新媒体,如果我们冷淡下来,就是对自己的事业不负责任。廊坊市环保局近几年不仅始终巩固人民日报、中国环境报、廊坊日报等传统媒体,而且借助传统媒体的网站和新兴网站、自家网站及手机,开辟“网双微”新宣传阵地,传播廊坊环保正能量。
其次是不等。基层环境宣教工作在能力建设、编制、器材等方面都比较单薄,在这种情况下,如果等待上级配好人员、配好器材、配好队伍后再去做工作,那宣教工作肯定做不好。所以不能等,要主动迎难而上。
第三是不让。中国环境报是环保系统的宣传主阵地,我们应该利用好这个阵地,不能把自己的阵地让给其他媒体。廊坊市环保局为了扩大这个宣传阵地、发展新对象,每年都订阅报纸送给企业、基层。所以,这个共同的阵地不能让出去,要让全社会通过这块阵地了解环境法律法规,了解环保人做了哪些工作。
李福堂:2002年我到环保局工作,负责宣教工作已有13年,经历了从传统媒体向新媒体融合发展的3个阶段。第一阶段主要是传统媒体,如利用报纸专版、散发传单、在电视台开办专题节目等方式,取得了很好效果。第二阶段,出现了短信,于是除了传统媒体外,我们还在一些重大节日,如世界环境日等,利用发送短信的形式宣传环保。第三阶段,随着微博、微信、互联网的应用,如何利用好这些新媒体宣传环保成了摆在我们面前的一个课题。
在山西省环保厅宣教中心的指导下,我们经过研究、探讨,开始运用新媒体进行环境宣传教育。一方面,巩固根据地;另一方面,开辟新战场。
巩固根据地是对传统媒体绝对不能放松。中国环境报是环保行业的权威报刊,政策性强且非常系统,从理论到实践都进行了全面阐述,具有很好的学习借鉴作用。除此之外,我们还在当地的报纸和电台开办环保专题专栏,印发传单、明信片、悬挂标语等。传统媒体这个根据地绝对不能放松,这是正面战场,特别是在互联网、微博、微信等媒体上传播不实信息时,传统媒体能够发挥积极正确的引导作用。
开辟新战场是利用好互联网、微信、微博等新媒体。运城地区市、县两级都开办了环保部门官网,目前,我们已经开始着手建立运城的环保微信。在这之前,运城环保部门人员都是在自己的微信上转发环保信息,传播正面声音。如果不利用好新媒体传递正能量,其他负面信息肯定会误导民众。
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